Probablemente Nike fue la marca que seguida de adidas incentivó la aparición de marcas de running independientes. En mi review te hablo de cinco marcas de running Indie que revolucionan el mercado con sus propuestas, pero esta nueva oleada runner también ha sido aprovechada por marcas que tenían poca cuota de mercado para crecer y hacerse gigantes, como Hoka.
Fue en el 2017 cuando Nike decidió reducir drásticamente el numero de socios minoristas con los que trabajar.
Debido a esta decisión comercial el resto de marcas de running existentes comenzaron a crecer en ventas y a ampliar y mejorar su colección, al mismo tiempo que otras nuevas marcas de calzado y textil aparecían en escena.
Todas aquellas tiendas de deporte especialistas o generalistas que dejaron de poder ofrecerles Nike a sus clientes, comenzaron aumentar sus cifras de negocio hasta entonces a la sombra de los dos grandes numero uno del deporte mundial.
Brooks, Hoka, On, Saucony, New Balance, Asics o Li-Ning han aumentado sus cifras de negocio en el sector del running. Han surgido nuevas marcas de calzado como NNormal, Norda, RunSpeedland o ZenRunningClub y en textil y accesorios han cogido fuerza y generado interés un interesante grupo de proyectos y marcas de running Indie de los que te habo en este episodio.
Ciele, Satisfy, District Vision, Soar Running, Track Smith o Iffey Road no son nuevas. Algunas de estas marcas ya están en el mercado desde hace siete años, pero poco a poco van ampliando su posicionamiento y visibilidad global.
Teniendo en cuenta que son marcas que para el nivel adquisitivo medio de España tienen precios elevados, y que no quieren estar distribuidas en grandes superficies, es muy probable que sea difícil encontrarlas en nuestro país.
Generar deseo y distinción es la clave del éxito de las marcas Indie que aspiran a ser adquiridas por una gran multinacional del deporte y la moda.
La oleada de runners que no quieren llevar un max mix de marcas de running de ropa y calzado es cada vez mayor y no mola llevar la misma marca de ropa que las zapatillas, porque pareces un paleto. Lo más auténtico es llevar marcas de ropa y gafas indie, y en los pies la mejor tecnología posible de Brooks, Hoka, On, Saucony, Asics, New Balance o Li-Ning…
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