Jim Davis decidió que New Balance no necesita ayuda de deportistas famosos para conseguir ser una de las mejores marcas de zapatillas de deporte del mundo.
A Jim David, CEO de New Balance no le gusta presumir de los éxitos de la marca
New Balance iba a mantenerse discretamente apartada del incesante ruido mediático que el marketing de otras marcas deportivas, habían decidido crear en torno a los lanzamientos de sus nuevos modelos de zapatillas.
Desde sus inicios New Balance conseguió rodearse de un grupo de fieles seguidores que apreciaban las cualidades y el estilo de sus zapatillas, que siempre destacaron por innovar tecnológicamente y por tener acabados de gran calidad.
La única marca de calzado deportivo que se atrevió a contar incluir a Ronald Reagan y Mijaíl Gorbachov en una campaña publicitaria mundial para dar a conocer la poderosas estabilidad de sus zapatillas.
«Show me a runner whose shoes don’t fit, and i’ll show you a loser».
Muéstrame un corredor cuyas zapatillas no se le ajusten bien y te mostraré a un perdedor.
Así de convencido estaba Jim Davis de que su marca era la que mejor se ajustaba a los pies y necesidades de un corredor.
New Balance no necesita ayuda. New Balance no ha recurrido a deportistas de fama internacional para crearse un nombre.
Su lema “Endorsed by no One” (Apoyadas por nadie) son una clara señal de cómo piensan ellos que se tienen que hacer las cosas. Siempre han confiado en sí mismos, en su poderosa capacidad de trabajo y en que las cosas bien hechas obtienen su recompensa, Estas convicciones han sido siempre sus mejores campañas de marketing.
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